Talkwalker ha presentado un nuevo informe sobre «Medios y Entretenimiento» donde analizan millones de conversaciones de los consumidores, desde redes sociales hasta blogs, foros y sitios de noticias, para rastrear cómo ha cambiado el comportamiento durante el año pasado e identificar las tendencias de conversación más relevantes que las marcas pueden aprovechar para retener a sus clientes, generar ingresos y reducir costos.

El análisis se divide en cinco secciones clave:
• Conversación general: La música, películas y programas de televisión se convierten en remedios para el estrés
generado por la pandemia.
• Deportes: Los eventos se mueven a lo digital, el reino de los deportes electrónicos, los eventos virtuales y las
plataformas de transmisión
• Series de televisión y películas: Las OTTs redefinen a la industria del entretenimiento
• Música: ¿Qué hacen los artistas cuando no hay conciertos en vivo?

ObservatorioPorteño te acerca el segmento de «Medios: El auge del audio (y Clubhouse)», pero al finalizar la nota te dejamos el link para su descarga completa.

A medida que las noticias y el entretenimiento continúan adaptándose a los nuevos formatos, los podcasts han
surgido en los últimos cinco años como una excelente fuente para todo tipo de contenido. Para finales de 2021,
se espera que esta sea una industria de mil millones de dólares. Según la Universidad de Canberra, el 41% de los
consumidores de noticias a nivel mundial escuchó podcasts en 2020, una amplia audiencia a la que los proveedores
de noticias deben atender.

La competencia en el ámbito de los podcasts es alta, con grandes marcas como YouTube, Spotify, Apple y Google
dominando la mayor parte del mercado. En los últimos 6 meses, hemos visto más de 5 millones de menciones de
podcasts relacionados con estas empresas, así como una tendencia creciente a partir de enero de 2021. A medida que
las empresas de noticias y entretenimiento lancen nuevos programas y episodios de podcasts, será clave elegir en
dónde compartir su contenido para encontrar a la audiencia adecuada.

Según un informe de PwC, India ahora tiene el tercer mercado de escucha de podcasts más grande del mundo,
después de China y Estados Unidos, con más de 57 millones de usuarios mensuales. Al observar las conversaciones
sobre podcasts en los últimos tres meses, descubrimos que la tecnología es el tema más discutido y que los podcasts
de Apple cuentan con una mayor cuota de voz que Spotify o YouTube.

Con el continuo crecimiento de los podcasts, competir por el tiempo de los oyentes será la principal prioridad para
las marcas de noticias y entretenimiento que lanzan su propio contenido de audio. Encontrar los datos demográficos
adecuados para su tema o comprender los temas más populares en ciertos mercados facilitará el éxito en futuros
lanzamientos

Más allá de Clubhouse: el club de medios sociales de audio se hace más grande

Para algunas audiencias, hablar es el nuevo mensaje de texto y Clubhouse es el lugar para hacerlo. Recientemente
valorada en mil millones de dólares, Clubhouse es una red social basada en audio que se lanzó en abril de 2020,
pero ha crecido extremadamente rápido recientemente, pasando de 400 mil menciones desde el lanzamiento hasta
diciembre de 2020, a 4.9 millones durante el primer trimestre de 2021.

Hoy en día, la red social de audio sigue tan de moda como siempre, pero se acerca la competencia, con anunciosrecientes, adquisiciones y lanzamientos de otras redes sociales de audio, a medida que grandes marcas como Twitter, Spotify y Discord ingresan al espacio.

Este ya no es un mercado de un jugador, y lo podemos ver por encima de los picos causados por el lanzamiento de
diferentes plataformas y funciones. Sin embargo, Clubhouse todavía tiene la ventaja de ser el primero en moverse y,
por lo tanto, ha mantenido la mayor parte de la cuota de voz, con el 78% de las conversaciones. Últimamente existe
demanda de audio en vivo, y sólo el tiempo dirá si será más popular como una aplicación independiente, como
Clubhouse, o como una función de una red social preexistente, como Twitter Spaces.

Pero ¿por qué la gente disfruta tanto de Clubhouse? La principal razón por la que a la gente le gustan estos nuevos
espacios, es que permiten buenas conversaciones, gracias a su formato “en vivo”. Otras razones son los invitados
especiales o celebridades que a veces ingresan a estos chats e interactúan con la gente, así como la amplia gama
de conversaciones que ocurren. Para las marcas será crucial encontrar la plataforma y el tema adecuados para
involucrar al público en el mundo del audio en vivo.

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